NHKの脚本開発プロジェクト第2期作品『会社員』。吉田羊演じる50歳の会社員が、部下のパワハラ問題をきっかけに窮地に追い込まれていく。企業組織のゆがみや世代間の価値観の違いを描きながら、スリリングな展開が続く本作。制作統括の上田明子氏に、作品の見どこ ...

東京駅といえば、象徴的な駅舎がある丸の内をイメージする人が多いだろう。しかし、反対側の八重洲エリアも見逃してはならない。再開発が進み、近年、新しい観光スポットが続々とオープンしている。東京駅併設の屋外空間「グランルーフ」や、ヤンマーのギャラリーなど無 ...

2026年10月2日発売の「日経トレンディ2026年11月号」では、「細かすぎる東京駅最新案内2026」を特集。人気駅弁がひしめく東京駅では、「どれを買うか」が大きな問題だ。料理のプロによる評価に加え、“分解”も実施して売れ筋弁当を徹底検証した。なお ...

飲料メーカーが、大人の間で人気を集めている電解質や健康志向の成分を取り入れ、アルファ世代の子ども向けに再設計した新飲料を続々と発売し始めた。子ども自身に加え、水分補給に関心を寄せ始めたその保護者にも、新飲料のメリットを強く訴求している。

昨今の若者は、なぜ社内の飲み会に来ないのでしょうか。社内の飲み会が参加必須ではなく「選択」されるイベントになった現代では、上司と若手はどのように関係性を築けばいいのでしょうか。Z世代マーケター、今瀧健登氏の頭の中をのぞく感覚で、ゆるく解き明かします。

なぜ認知度No.1のブランドが店頭で苦戦し、広告が効いても売り上げにつながらないのか。その理由は消費者心理だけでは説明できない。商品が店頭に並ぶまでにはチェーンストアの方針、バイヤーの判断、棚割り、欠品管理など、多くの小売の論理が存在する。マーケター ...

2026年10月2日発売の「日経トレンディ2026年11月号」では、「細かすぎる東京駅最新案内2026」を特集。出張や旅行の帰路、新幹線までの空き時間をどう使うか。実は東京駅周辺には、歴史的建築から最新商業施設、無料で楽しめる博物館まで見どころが集ま ...

「シニア向け」とうたった商品やサービスはシニアに嫌われる。そんな話を耳にしたことがある人も多いだろう。ではなぜ、シニア向けのマーケティングは失敗しがちなのか。背景にあるのは、世の中が抱く“シニア像”と、本人たちの“シニア自認”との大きな乖離だ。バブル ...

「もう一度あの景色を見たい」。そんな理由で旅先で働く60代がいる。「知らない仕事をやってみたい」とスポットワークを続ける人もいる。今の60代は、私たちが思い描く典型的な「シニア」と同じなのだろうか。博報堂生活総合研究所は現在の60代を「ミドル以上、シ ...

ビデオやCDのレンタル店「TSUTAYA」や共通ポイント「Tポイント」を生み出したカルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）。しかし、どちらの事業も今ではCCC本体から切り離されている。髙橋誉則社長は「CCCのコアは変わらず、新しい事業を生み出し続 ...

30周年を迎えた「東京ゲームショウ2026」は、史上初の5日間開催を予定するも、荒天で最終日が開催中止に。会場では、世界的IPホルダーのサンリオをはじめ、東映など異業種の参入が目立った。また様々な対策が実施されたにもかかわらず、混雑は解消されなかった ...

日経クロストレンド「未来消費カレンダー」は、将来話題となりそうな新製品、新施設、商戦・イベントなどの予定を一覧できるサービスだ。新着情報を毎週更新している。2026年10月31日「タカラトミー、盤ゲーム『ドラゴンクエスト ...